Les Français, le respect de l’environnement et les produits ménagers 18-07-2008 - Pour 78% des consommateurs, les produits d’entretien écologiques respectent davantage l’environnement et la santé.

Une étude IFOP pour Rainett, menée les 24 et 25 avril 2008 par téléphone auprès d’un échantillon national de 1006 individus âgés de 15 ans et plus révèle une perception spontanée positive de la valeur environnementale des produits d’entretien identifiables comme « écologiques ».

Mais ces produits sont-ils « écologiques » au détriment de leur efficacité ? Non.

A défaut de les estimer plus efficaces (6%), les consommateurs sont convaincus qu’ils sont aussi efficaces que les autres produits classiques (78%). Soit 84% à les estimer plus ou aussi efficaces, et seulement 16% à penser qu’ils le sont moins. Le vieux débat entre efficacité et respect de l’environnement est définitivement tranché par les consommateurs.

Quels sont alors, les freins potentiels à l’utilisation de cette catégorie de produits ?

Le prix perçu est le principal frein à l’utilisation.

C’est la principale raison pour 48% des consommateurs, loin devant la difficulté à modifier ses habitudes (12%), le manque d’information sur les impacts environnementaux directs (12%), ou la difficulté à trouver les produits (11%).

Ce frein lié au prix est notamment mis en avant par les femmes, les 35-49 ans et les professions intermédiaires.

Les principales motivations à l’achat de produits d’entretien « écologiques ».

Les premières réponses : la présence d’un label environnemental (24%), suivi des mentions « écologiques » ou « bon pour l’environnement » (16%) figurant sur le produit lui-même, puis les recommandations de proches (15%).
Les autres réponses : la confiance dans la marque (13%), les informations détaillées figurant sur le produit (12%) et les recommandations des médias reconnus ou spécialisés (11%).

Au-delà de cette difficulté à changer ses habitudes dans les achats quotidiens en raison du prix perçu comme trop cher, la demande des consommateurs est claire : les aider à repérer les produits davantage respectueux de l’environnement et à valider les réelles qualités environnementales mises en avant par les marques.

Michelle Kamar
michelle@agence-dehais.com


http://www.rainett.fr/blog/produits-ecologiques/blog.html

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